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移动广告市场培养成熟 迎来丰收季节

  今年第一季度,品牌客户数量表现出明显增长。“2011年行业刚兴起时几乎没有什么品牌客户关注移动广告,但经去年的市场培养,今年发现大多客户都留住了,同时又有诸多新客户进来。”张鹤表示。

  “2011年是客户问为什么要做移动广告,2012年很多人在问如何做移动广告,而今年客户主动对我们提出了将移动广告越做越好的需求。”国内某移动广告平台创始人如是说。经过前两年的整合,今年第一季度,移动广告品牌客户接受度、点击量等都迎来明显突破,一些公司预估今年自身收入规模将至少翻番。

  据eMarketer调查数据显示,2013年美国移动广告市场规模将达到72.9亿美元。自2011年以来,广告主花在移动展示广告,搜索和文本信息广告的广告规模增长了5倍。到2017年,美国广告主将在移动广告领域花费高达271.3亿美元,占数字广告支出的45%,全部媒体广告费用的13.8%。

  2012年各企业的移动广告收入方面,谷歌高居榜首,达到21.714亿美元,占整体的52.8%。Facebook名列第二,收入为3.909亿美元,占整体的9.5%。第三名之后的企业为网络电台潘多拉2.332亿美元(占5.6%)、推特1.349亿美元(占3.2%)、苹果1.238亿美元(占3%)。

  根据艾瑞数据显示,2010年—2012年中国广告联盟分成金额分别为29.8亿、46.4亿、75.8亿,占中国互联网展示广告市场的比重从2010年的17%提升到2012年的21.7%。随着移动互联网的发展,艾瑞咨询预计2013年中国广告联盟市场的总体规模将突破百亿大关。

  魔部网记者了解,据台北数位行销经营协会(DMA)统计,2012年台湾移动广告规模达到6亿新台币(1.25亿元人民币),明年将成长1倍到13.3亿新台币(2.77亿元人民币)。

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