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卫视新一轮PK阵地:开年季播节目

        往年年底和年初都是卫视综艺节目的收官阶段,也是一年中的“淡季”。但如今却一反常态,各卫视加起来竟有十余档新节目扎堆开播,连央视也一口气连推两档新综艺,节目种类更是涵盖了亲子、真人秀、歌唱、科技、军事等多个类型。

  2014年,中国电视荧屏上新增综艺节目的数量将达到106档。而随着电视同质化竞争的加剧,各大卫视推出原创节目只是时间问题,特别是加强版“限娱令”后,对2014年电视台节目编排更是提出了新要求。

  周末档:歌唱益智,竞争激烈

  2014年新综艺节目的数量将再创新高。在数量激增的同时,节目类型也呈现出多元化的趋势。在这些综艺大战中,最受瞩目的“开年大戏”莫过于2014年1月3日打响的“江湖之战”——江苏卫视和湖南卫视的两档节目《最强大脑》、《我是歌手》第二季,周五晚8时同日开播。

  1月3日晚,湖南卫视《我是歌手》第二季回归荧屏,而且占据了黄金档,芒果台为此调整了《天天向上》的档期。由于第一季的好口碑,《我是歌手》的回归也引起观众极大的关注。

  相比对第一季首播时一面倒的好评,《我是歌手2》首播还是存在争议。比如,总导演洪涛在公布名次时一再卖关子以及过程插播广告的做法,就让网友很不满。还有,节目的灯光、音响也被观众挑出毛病,有观众对第一集中韦唯的《恋寻》音效存疑。其实,观众对《我是歌手》第二季的不满意,是因为期望值的提升,这个提升,正是由于对第一季节目的肯定。

  江苏卫视原定2014年晚间黄金档推出的《最强大脑》临时变阵,从2014年1月3日开始每周五晚间22:00开播,避开了与兄弟卫视湖南卫视第二季《我是歌手》的正面肉搏PK战。作为一档大型科学励志益智类真人秀,《最强大脑》吸引了周杰伦、陶晶莹等明星加盟。从《一站到底》到《芝麻开门》再度升级今晚《最强大脑》,江苏卫视从外在益智答题到内在脑力剖析,将益智类型节目进行到底了。从首播来看,益智类节目如此大手笔的制作难得;节目精良,富有悬念和刺激,实现了将高大上的科学主题做的有血有肉、有情有义。

  不过,节目一直呈现都是极度亢奋的高潮状态,当观众一直被吊在嗓子眼的时候,整体节目观感就会给人感觉非常的压抑,累觉而不爱。一直高潮就等于没有高潮,节目设置必须要有起伏,才能使节目完整体现。选手出场编配上可以多做一些探讨,也可以在节目中让周杰伦唱首歌或增加脑力知识调节气氛。

  周间档:类型丰富,错峰竞争

  近几年,综艺节目总是绕不开“同质化”的怪圈,今年也不例外。在名为“亲子”、“喜剧”、“军事”和“运动”的大道上,“撞车”不可避免。至于这些势必要撞的“车”到底是要比谁开得“快”,还是比谁开得“好”,则要看卫视的策略。

  从已出节目编排来看,周一档依旧是江苏卫视和湖南卫视的死磕,两者以户外军旅节目《超级女兵》和身份互换真人秀《变形记》针锋相对。湖南的《变形记》节目都已经具有很好的观众基础,想必能吸引老观众的回归。跟湖南卫视“王牌节目重装上阵”不同的是,江苏卫视以新节目对战。《超级女兵》不仅仅是一档真人秀节目,乃是中国南海舰队每年举办的一次军事行动,是真正意义上的“女兵王”选拔。

  除了湖南卫视和江苏卫视外,其他卫视的多档新综艺节目也将参与到综艺混战中。2014年,“亲子”主题依然势头不减。金鹰卡通1月18日推出亲子室内历险圆梦节目《疯狂的石头》,采取的是明星和孩子的参与方式,因为《爸爸去哪儿》被观众熟悉的郭涛和石头成为节目组确认的首组嘉宾。

  除了2013年已经具有的综艺节目模式,2014年还会有一些新的节目接受观众检阅。天津卫视原创大型明星代际互动真人秀《我的校友是明星》则在1月7日开播。第一季节目总计13期,每期节目中将有一位明星或社会名人作为嘉宾,与其曾经的小学母校的小学生们进行的知识比拼。

  编排观察

  周五是新节目主战场

  今年,除了湖南、东方等少数卫视对跨年晚会“草草应付”外,江苏、深圳等卫视都退出了跨年晚会的竞争。但各大卫视的竞争其实更为惨烈,新一轮PK的阵地就是开年季播节目。在2014年1月,光是一线卫视就会有10余档综艺节目上马。而1月3日,这个新年的第一个周五,刀光剑影更甚——江苏卫视重点打造的科学真人秀节目《最强大脑》亮剑,而湖南卫视王牌节目《我是歌手》第二季回归,甚至连央视都要在这一天分一杯羹,推出了全新的《中国好歌曲》。

  很长一段时间以来,江苏卫视《非诚勿扰》在周六、日有不可撼动的收视地位,因此,其他卫视纷纷避其锋芒,大型季播节目选择了周五,这个阵地的竞争因此变得最残酷。今年第一季度,湖南卫视《我是歌手》和江苏卫视《最强大脑》放在周五档播出,未来包括《爸爸去哪儿》、安徽卫视《我为歌狂》第二季也预计选择周五档。观众们也逐渐被电视台培养出收视惯性,“遥控器很忙”成为周末常态。

  虽然观众口味多变、要想赢得口碑和收视双赢并不容易,但电视台在综艺节目的开发研制上力度并不会因为“难”而减弱,原因很简单,一个好的综艺节目对电视台来说就是一座“金矿”。

  平台收视惯性作用大

  2014年伊始,在加强限娱令下,卫视跨年战场硝烟已不强烈,平台收视惯性起决定作用,江苏卫视甚至直接放弃跨年播《西游•降魔篇》。于是乎,开年首站集中在周五:湖南卫视《我是歌手Ⅱ》(20:10)、江苏卫视《最强大脑》(22:00)、央视三套《中国好歌曲》(19:30)。三档节目的首播收视率分别为:湖南卫视《我是歌手2》1.66%,央视三套《中国好歌曲》1.91%、江苏卫视《最强大脑》0.67%(全国网收视)。

  从首播看,央视三套新推出的《中国好歌曲》似乎赢在了起点,平台好、打牌领衔好、好声音的制作团队好,宣传好。其次是曾经为湖南卫视创下收视奇迹的《我是歌手2》,借助湖南卫视的平台收视惯性,8点档的发令枪一响,这档节目就冲在了众多节目前面。

  江苏卫视《最强大脑》的出现,无疑在歌舞、亲子类节目扎堆的当下,开辟了另一番天地。节目掀起了当晚的收视和讨论的最高潮,在无数观众以及网友的浩荡“点赞”中,一度占据微博话题榜第一。不过,《最强大脑》第一期收视率表现不佳,这或许是观众对新事物的一种观望态度,也有批评的声音认为节目节奏上有很大改进空间,而且,节目强调的“科学”、“大脑”,对观众的要求比较高,有网友就称因为“看不懂”而放弃了节目。《最强大脑》口碑好收视遇冷,同样是给电视制作方提了个醒:做新节目不难,难的是做出一档抓住观众的好节目。

  结语:2014年各卫视节目题材撞车依然存在,但总体上在类型上已呈现出愈加多元化的趋势。去年扎堆出现的音乐选秀节目除了《中国好声音》将继续在明年开启外,其余的多档节目都将在荧屏悄然隐退,取而代之的是各种真人秀节目。

  今年,原创节目受到鼓励,新节目产量很大。但如何取得娱乐性和知识性的完美结合?怎样让观众看了觉得吸引、长见识,节目还需要进一步摸索。

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